10 Brand Paling Bernilai di Tahun 2015
Apple seperti yang kita kenal selama ini, sebagai brand paling populer di dunia, berdasarkan rangking yang dibuat Interbrand perusahaan pembuat rangking brand di dunia, Apple pada urutan pertama. Selama ini yang seringkali didominasi Coca-cola diambil alih oleh Apple dan Google di rangking ke 2. Sedangkan Coca-Cola masih cukup baik pada rangking ke 3.
Kita coba akan lihat masing-masing brand dari Indonesia, karena 10 top brand tertinggi sangat akrap dengan telingga orang Indonesia, karena produk-produk dari 10 top brand global tersebut sangat luas beredar di Indonesia.
1. Apple, nama besar yang dibawa Steve Jobs ke dunia elektronik khususnya laptop dan handphone di Indonesia sangat dikenal luas. Produk laptopnya dikenal sangat handal dan bernilai, sehingga hanya orang-orang tertentu saja yang mampu membelinya. Image laptop Apple yang menggunakan OS sendiri kebal terhadap serangan virus yang sangat menakutkan bagi pengguna komputer. Laptop Apple setiap program atau aplikasi yang dipakainya berbayar sehingga menambah gengsi penggunanya jika pemakaianya adalah mereka yang berkelas saja.
Produk hanphone Apple demikian juga, berharga mahal, handal, canggih, penuh inovasi menjadikan gengsi tersendiri bagi pemiliknya. Apple tidak memproduksi barang nomor dua dan seterusnya. Apple hanya bermain di satu kelas saja. Kelas atas dan tidak pernah tergoda untuk ikut bermain dikelas bawah, meskipun pasar kelas bawah jauh lebih besar dibandingkan kelas atas. Apple berhasil mempertahankan reputasi namanya sehingga menjadi ranking 1 top brand global, sekaligus sebagai perusahaan yang mendapatkan keuntungan terbesar di Amerika Serikat.
Tiga tahun berturut – turut Apple sebagai pemilik brand dengan nilai tertinggi yaitu sebesar USD $170.276 billion, mengalami peningkatan sebesar 43 %. Pada tahun 2015 Apple membukukan keuntungan sebesar $39,510 billion.
2. Google, mesin pencari yang didirikan oleh Larry Page dan Sergey Brin beberapa dekade terkahir ini telah menjadi brand global yang hampir setiap orang mengenalnya. Google Inc. Perusahaan asal Amerika Serikat ini awalnya hanya menyediakan website sebagai search engine, tetapi sekarang sudap banyak aplikasi atau produk lain yang juga berhasil dan meningkatkan nilai brand google, salah satunya adalah sistem operasi android yang banyak digunakan diberbagai smartphone saat ini.
Search Engine google sangat populer bahkan seolah tanpa pesaing. Microsoft yang mencoba menandingi dengan membuat bing seacrh engine tidak mampu mendekati kepopuleran google. Demikian pula yohoo, meskipun pengguna yahoo sangat banyak tetapi search
Engine yahoo tidak sepopuler google. Hampir dapat dipastikan bahwa setiap pengguna internet pasti pernah menggunakan seacrh engine google.
Tiga tahun berturut – turut Google membayangi Apple berada diperingkat kedua dengan nilai sebesar USD $120.314 billion, mengalami peningkatan nilai brand sebesar 12 %.
3. Coca-cola, merupakan brand terkenal yang sudah sekian lama mendominasi sebagai brand paling bernilai global. Produk minuman coca cola sangat populer sampai dengan sekarang diseluruh dunia. Coca-cola dalam rangka meningkatkan nilai brandnya selalu berperan aktif di kegiatan-kegiatan olah raga tingkat internasional. Misalnya piala dunia, Coca-cola selalu menjadi iklan utamanya.
Pabrik coca-cola tersebar di seluruh dunia berada disetiap daerah dimana coca-cola beredar. Di Indonesia sendiri pabrik coca cola berada di banyak tempat, termasuk yang berada di pandaan Jawa Timur.
Band Coca-cola dikenal anak-anak sampai dengan orang dewasa.
Nilai brand Coca-cola sebesar USD %78,423 billion, mengalami penurunan nilai brand sebesar 4 % dibandingkan tahun sebelumnya. Keuntungan Coca-cola pada tahun 2015 sebesar USD $7,098 billion.
4. Microsoft, perusahaan software yang dimiliki Bill Gates, orang terkaya didunia ini adalah salah satu brand yang dikenal luas karena dominasinya dibidang OS komputer yang banyak dipakai sekarang ini. Microsoft officenya yang ditanamkan di dalam Windows dipakai diseluruh dunia, MS Word untuk pengetikan, MS Excel untuk analisa datan, MS Power Point untuk presentasi dan masih banyak lagi software buatan microsoft yang setiap hari digunakan di seluruh dunia.
Nilai brand Microsoft sebesar USD %67,670 billion, mengalami peningkatan nilai brand sebesar 11 % dibandingkan tahun sebelumnya. Microsoft membukukan keuntungan pada tahun 2015 sebesar USD $22,074 billion.
5. IBM, perusahaan komputer asal Amereka Serikat ini meskipun sudah dibeli Lenovo dari China, brand IBM tidak pudar. Produk komputernya masih dinilai salah satu produk terbaik di dunia. Pada tahun 2015 IBM berhasil mendapatkan keuntungan sebesar USD $12,22 billion, dengan nilai brand sebesar USD $65,095 billion mengalami penurunan sebesar 10%.
6. Toyota, perusahaan otomotif asal Jepang ini merupakan perusahaan otomotif terbesar di dunia dan mendominasi pasar mobil dunia. Pada awalnya Toyota hanya berada di kawasan Asia, tetapi sekarang sudah memiliki pabrik diberbagai negara Eropa dan Amerika Serikat. Bahkan di Amerika Serikat mobil Toyota menjadi mobil yang paling populer mengalahkan produk mobil dari Amerika sendiri dan produk mobil yang berasal dari Eropa.
Keberhasilan Toyota meningkatkan nilai brandnya karena produk Toyota meskipun tidak dari Amerika maupun Eropa memiliki standar kualitas yang tidak kalah dari produk Amerika dan Eropa. Varian mobil yang diciptakan Toyota juga sangat banya sehingga dapat memenuhi tuntutan pelanggannya diseluruh dunia.
Nilai brand Toyota sebesar USD $49,048 billion, mengalami peningkatan nilai brand sebesar 16 persen.
7. Samsung, perusahaan ajaib asal Korea Selatan ini belakangan menjadi perusahaan yang tidak bisa dipandang enteng lagi oleh kompetitornya karena keberhasilannya memproduksi smarphone kelas atas dan menjadi penantang Apple.
Awalnya Samsung hanya perusahaan electronic pembuat kipas angin, AC, Televisi dan pembuat suku cadang produk Apple dan Sony. Keberhasilannya menjadi penantang Apple di produk smartphone dinilai banyak pihak sebagai perusahaan ajaib dari Korea Selatan yang mampu menjadi perusahaan global dengan nilai yang sangat tinggi. Samsung berhasil menjadi penantang Apple untuk produk smartphonenya dikelas atas, dan mampu menjadi penantang perusahaan smartphone lainnya yang bermain dilevel bawah.
Samsung mampu memproduksi alat-alat elektronik, alat berat, sampai dengan smartphone sama baiknya baik untul kelas bawah maupun untuk kelas atas. Samsung tidak hanya menciptakan brand image untuk produknya sendiri, tetapi mengangat brand Image Korea Selatan di percaturan negara yang berkemapuan menciptakan teknologi tinggi.
Nilai brand Samsung sebesar USD $45,297 billion, tidak mengalami perusahaan dibandingkan tahun lalu (0%).
8. General Electric lebih sering disebut dengan GE, yang berdiri sejak tahun 1878 di Schenectady, New York, Amerika Serikat, sebagai perusahaan besar yang produknya merupakan teknologi tinggi dan memiliki karyawan lebih dari 400 ribu di seluruh dunia.
Produk GE sangat beragam, mulai dari alat-alat kesehatan berteknologi tinggi, mesin pesawat Terbang, electro motor, juga media.
GE sebagai perusahaan global dengan multi produk sangat dikenal luas diseluruh dunia. Mesin-mesin kesehatan produk GE banyak dipakai dirumah sakit diseluruh dunia dan termasuk mesin yang memiliki teknologi tinggi.
Nilai brand GE sebesar USD $47,267 billion, mengalami penurunan nilai brand sebesar 7 persen. Pada tahun 2015 GE mampu mendapatkan keuntungan sebesar USD $15,233 billion.
9. McDonald's, perusahaan yang berasal dari Amerika Serikat ini sangat populer diseluruh dunia. Sampai anak-anak dan orang dewasa menganal MD sebacara familiar. Produk MD adalah makanan siap saji dan burger yang sudah mendunia dan hampir disetiap kota besar banyak berdiri gerai MD.
Sampai saat ini MD memiliki tidak kurang dari 60 ribu gerai yang dimilikinya diseluruh dunia, dengan meperkerjakan karyawan lebih dari 500 ribu orang.
Produk MD sangat populer dikalangan anak-anak dan remaja sebagai produk yang paling digemari. Meskipun penantang MD cukup banyak, terutama perusahaan lokal yang mencoba mengcopy MD ada dimana-mana, bahkan jumlahnya lebih banyak dari MD. Tetapi MD sebagai pionir di makanan cepat saji dan terus menjaga standar produknya, brand MD terus berada diperingkat atas sebagai brand global dengan nilai tinggi.
Nilai brand MD sebesar USD $39,809 billion mengalami penurunan nilai brand sebesar 6 %.
10. Amazon, semula hanya dikenal sebagai penjual buku online. Perusahaan asal Amerika yang didirikan oleh Jeffrey Preston Bezos atau lebih dikenal dengan nama Jeff Bezos saat ini tidak hanya berjualan buku online tetepi juga berjualan produk-produk mesin perkakas dan elektronik online terkemuka di dunia.
Saat ini Amazon tidak hanya berjualan, Amazon juga sukses menjadi produsen bisnis hardware. Produknya seperti pembaca buku digital Kindle dan tablet PC Kindle Fire sukses di pasaran.
Nilai brand Amazon sebesar USD $37,948 billion, mengalami peningkatan nilai brand sebesar 29 % dibandingkan dengan tahun lalu.
Nilai brand seringkali melebihi nilai asetnya. Bahkan brand coca cola, menurut kantor konsultan pemasaran paling terkenal di Amerika The Fall of Advertising & the Rise of PR nilainya hampir tiga kali lipat nilai fisik milik coca cola company.
Pentingnya arti brand, sehingga seluruh perusahaan bersekala global berlomba menjaga nilai brandnya agar selalu naik sehingga dapat meningkatkan presepsi banyak orang tentang apa yang dapat memenuhi keinginannya. Setiap pemegang brand selalu berkeinginan bilama seseorang menginginkan produk tertenu, brand itulah yang ada dibenaknya, sehingga sangat mudah untuk memutuskan pembelian.
Refrensi :
Fortune 500-2015, Interbrand 2015.